Três jovens universitários e um sonho em comum. Assim teve origem o projeto de uma marca que, ao longo dos anos, viria a se transformar em sinônimo de saúde, energia e qualidade de vida. Em meados de 2005, Carlos Phelipe Moretto e Mariane Machioni Morelli decidiram empreender. Após análises de mercado, optaram pelo segmento de suplementação alimentar. Foi então que o casal Sueli (costureira) e Luiz Moretto (funcionário público aposentado) investiu suas economias no sonho destes jovens. Luiz vendeu seu sítio e destinou o montante na adaptação de um prédio localizado na Avenida Theophilo Dias de Toledo, entre as ruas Sinharinha Frota e Cesário Motta (Vila Santa Cruz), onde Sueli (mãe de Carlos) teve um bazar na década de 1990.

Irmão de Carlos e grande incentivador, Alberto José Moretto sempre esteve por perto quando vinha de Campinas, onde cursava Física na Unicamp. Sueli deixou uma confecção, que tinha em sociedade com Robertina Dias Scopelli, para auxiliar no empreendimento. Carlos cuidava da parte comercial; Mariane se dedicava à produção e às tarefas administrativas/financeiras; Alberto ajudava na produção aos finais de semana. “Lembramos muito bem de como foi o início. O Carlos saía para vender e retornava ao final do dia. Ele, a Mariane e a minha mãe produziam para atender aos pedidos, à noite e até de madrugada, para retomar os trabalhos logo na manhã seguinte. Eu ajudava aos finais de semana, de dia e à noite, quando voltava das aulas em Campinas. Era literalmente colocar a mão na massa. Não tínhamos capital de giro, nem funcionários. Entre erros e acertos fomos construindo nossa trajetória, sem desistir do nosso propósito”, lembra Alberto.

Foram as iniciais dos nomes dos três que deram a primeira denominação para a empresa: MAC Labs do Brasil, logo substituída por Supley Laboratório de Alimentos e Suplementos Nutricionais. O crescimento do negócio levou Alberto a deixar o segundo ano de Física para prestar novo Vestibular, sendo aprovado em outro curso superior na Unicamp: Engenharia de Alimentos, concluído em julho de 2012. Dois meses depois, a Supley já produzia na Via Augusto Bambozzi, nº 1890 (Boa Vista), onde já contava com 30 colaboradores. Naquele setembro de 2012, a empresa detinha cerca de 1% do mercado de suplementos alimentares, índice mantido até um momento crucial, agosto de 2014, quando foi divulgado um teste realizado pelo Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia (Inmetro) no programa ‘Fantástico’, da TV Globo.

No entanto, um ano antes, em julho de 2013, um lojista de Londrina (PR) postou no YouTube o resultado de testes que ele havia encomendado por conta própria referente à qualidade de suplementos alimentares. Tanto este lojista quanto o Inmetro constataram que a Supley e poucas outras empresas neste segmento informavam as concentrações corretas dos macronutrientes, ou seja, a Supley realmente vendia o que informava nas tabelas nutricionais. Essa credibilidade fez as vendas alavancarem. Ao final de 2012, a Supley tinha 1,5% de participação no mercado, atingindo 4,1% em 2013 e 7% em 2014. O crescimento continuou e, ao final de 2017, a empresa já concentrava 10,8%. Em maio de 2018, a Supley ganhou amplo destaque nas mídias nacional e internacional ao adquirir a Probiótica, num momento em que a empresa matonense já era a segunda maior fabricante brasileira e adquiria a quarta colocada no ranking.

“A líder mundial, a irlandesa Glanbia, tentou adquirir a Probiótica, mas a negociação não deu certo. Fizemos a nossa oferta e conseguimos fechar a compra dessa empresa”, diz Carlos, graduado em Ciências da Computação e presidente do Conselho do Grupo. “Assim, em maio de 2018, a Supley tornou-se a líder de mercado na América Latina”, completa Mariane, graduada em Direito e CEO da empresa. “Investimos sempre em tecnologia, inovação, geração de demanda e qualidade para democratizar o consumo de produtos que contribuem para uma vida mais saudável”, cita Alberto, engenheiro de alimentos e responsável pela área técnica da empresa, que atualmente conta com cerca de 560 colaboradores. O Grupo Supley se consolidou como maior player do mercado de suplementação e saudabilidade da América Latina, apresentando faturamento bilionário e expansão significativa no varejo de massa.

“Reitero que o papel de nossos pais, Sueli e Luiz, foi importantíssimo nessa trajetória. Se eles não tivessem acreditado em nosso sonho, talvez não teríamos conquistado nosso lugar no mercado. Hoje, eles são nossos parceiros, atuam junto à empresa e compõem nossa equipe de colaboradores”, reconhece Alberto.

QUATRO MARCAS

Atualmente, o Grupo Supley é responsável por quatro marcas – Max Titanium, Probiótica, Dr. Peanut e Znack That – que atingem um market share na casa dos 25%. Em 2026, o objetivo é ampliar ainda mais sua penetração no mercado em canais potenciais como supermercados, mercearias e redes farmacêuticas. “Nossas marcas são inclusivas e participativas, se comunicam e trocam experiências com milhões de pessoas de diversas gerações. Isso nos motiva a crescer cada vez mais”, salienta Alberto.

As quatro marcas. Grupo Supley movimenta em seu portfólio mais de 450 produtos/mês

A Max Titanium, pioneira do grupo, é um símbolo em nutrição esportiva, destinada a pessoas obcecadas por resultados físicos. É responsável por fomentar um ecossistema gerador de demanda que impulsiona a marca em todos os canais de vendas. A Probiótica transforma o mercado de suplementação e nutrição esportiva no Brasil há mais de 35 anos, aliada a uma tradição de visão de futuro para consumidores que buscam tanto a saúde física quanto emocional.

Já a icônica Dr. Peanut modificou toda a dinâmica da categoria de pastas de amendoim. Ela ressignificou a forma de consumo para entregar produtos que vão além de sabores e formatos presentes no dia a dia de milhões de pessoas. A Znack That é a grande novidade e marca a entrada do grupo no segmento de snacks salgados saudáveis e proteicos, ampliando sua atuação para além dos suplementos e alimentos doces funcionais. Na prática, isso significa ocupar novos momentos de consumo no dia a dia, especialmente aqueles ligados à praticidade e à alimentação rápida.

Assim, o Grupo Supley movimenta em seu portfólio mais de 450 produtos/mês. “Entendemos que somos o principal hub de marcas de saudabilidade e performance da América Latina. Por intermédio de nossos colaboradores e nossas marcas, exercemos protagonismo em um mercado que mundialmente, até 2028, atingirá R$ 319 bilhões em vendas impulsionadas por um movimento global de prevenção, promoção da saúde, bem-estar e busca por bom desempenho. Somos aliados da transformação na vida das pessoas”, destaca Alberto.

MERCADO E LOGÍSTICA

Além da forte presença no mercado nacional, o Grupo Supley exporta seus produtos para Portugal e países vizinhos e atende também ao Oriente Médio por meio de Dubai (Emirados Árabes). “Nosso foco é o mercado interno”, afirma Alberto. De acordo com ele, o Brasil é o terceiro país do mundo em maior consumo de suplementos nutricionais, atrás apenas dos Estados Unidos e da Austrália. “Nossa meta é superar a produção e venda de 25 milhões de produtos/mês ainda em 2026”, revela.

Cerca de 70% das vendas do Grupo Supley são realizadas por meio de lojas especializadas, outros 20% vêm dos canais de farmácias e supermercados, enquanto 10% são realizados pelo e-commerce próprio. A estratégia da empresa, no entanto, é ampliar a participação dos canais online, supermercadista e farmacêutico nos próximos anos, bem como buscar fontes alternativas de proteínas para a produção de suplementos em nível global.

O Grupo Supley está instalado em Matão (duas plantas de produção) e conta com centros de distribuição em Jundiaí (SP), Cariacica (ES), Extrema (MG) e Curitiba (PR). Suas unidades fabris e centros de distribuição totalizam mais de 50 mil m² de área, o que assegura atingir uma capacidade produtiva superior a 28 milhões de itens por ano. No próximo mês de setembro, a unidade de Curitiba será transferida para Matão. “Será uma boa oportunidade de geração de empregos para nossa cidade”, salienta Alberto.

(*) com informações de matéria publicada na edição nº 5.000 do jornal ‘A Comarca’ (13/09/2019), de autoria de Rogério Bordignon